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热水器行业:一块钱能赚十元的机遇在哪里?
家电行业这两年的捉襟见肘大家有目共睹，所以像做冰箱的奥马搞起金融、产空调的格力盯上汽车也就见怪不怪了。但矬子里也能拔将军，在家电细分品类中，也有遍地是黄金的，有人说这金矿就是厨电，其实不然，热水器才是个低调的土大款。 中怡康数据显示，2015年我国热水器市场零售量3532万台，零售额544亿元，同比分别增长4.4%和7.1%，增速较2014年均有所提升。延续此股暖意，2016第一季度热水器零售量848万台、零售额126亿元，同比增长9.3%和8.9%。同时，在近期由中国家电网主办的“沐浴高歌水主沉浮——2016中国热水器高峰论坛”上发布的《2015—2016中国热水器行业白皮书》，也预计热水器市场全年有望实现平稳增长。 如果“今年的平稳增长”还不足以让友谊的小船升华成爱情的巨轮，那么农村市场对热水器行业的持续利好，足以让友谊的小船直接停靠在婚姻的殿堂。 国家信息中心的数据表明，2016年热水器分城市级别销量中四级城市增幅明显高于一二级城市。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，房地产市场中的棚户区改造和农村危房改造，对热水器行业的拉动作用不容小觑。 按照国务院规定，2015—2017年国内棚户区改造指标1800万套，农村危房改造1060万户，扣除2015年完成部分，未来两年还有1850万套(户)必须落实。而推倒重建房屋的户主虽未必会买冰箱彩电等大件，但热水器却是刚需。 同样对热水器三四级市场予以肯定的，还有京东家电白电业务部总经理杨子盛。他认为电商把渠道下沉到三四级市场甚至是农村市场，会给行业带来较大增量。 因为就热水器行业而言，其线上整体零售额占比正在高速增长，更有望在2016年达到15%。以京东为例，截止到16年Q1京东帮及乡镇店热水器销售占比综合已经到整体销售额近28%份额。 而高呼看好农村电商的论调，更是早已不绝于耳，甚至在十三五草案里“农村电商”也占有一定比重。在4月26日国家发改委等多个部委发布的《关于促进消费带动转型升级的行动方案》里，最值得关注的便是明确提出挖掘农村电商消费潜力。有了政策的扶持，足以预料农村电商未来的如火如荼。 并且自去年以来，国内主要的电商企业都加快了渠道下沉的步伐，掀起了一股下乡刷墙开店的热潮，这也将帮助热水器行业进一步拓展农村市场。 不过农村市场虽然广阔，也并非任谁都能发家致富。按杨子盛的观点来看，热水器这艘平稳的巨轮，会在售后服务的能力上一见高低，他认为这是四至六级市场决胜的关键。毕竟，套路和真诚之间的鸿沟并不好翻越。 房地产市场拉动的热水器市场刚需，加之热水器市场线上销量日渐高亢，并配合农村电商相关政策的铺陈助力，让热水器成为家电圈的高配网红指日可待。对，就是能让天王开车自拍秀恩爱那种。